椰樹直播間畫風(fēng)突變,主播直播裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),一身反骨的椰樹,直播間畫風(fēng)變了。近日,椰樹直播間的主播們裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。椰樹集團(tuán)官方賬號回應(yīng)了日前被罰40萬元的爭議。官方聲明稱,椰樹在自己官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的相關(guān)文章是科普教育不是商業(yè)廣告。對于被罰40萬元這件事,椰樹表示有一擔(dān)心和兩不服。
被推上風(fēng)口浪尖的椰樹,有著多年豐富的廣告營銷史。在其歷年的宣傳廣告中,不乏各類露骨,低俗的廣告詞,宣傳語。作為不少人眼中的廣告界的泥石流,椰樹集團(tuán)絕非浪得虛名。椰樹椰汁營銷風(fēng)格一直有兩極化的口碑爭議,營銷方式被掛上土俗的標(biāo)簽,甚至還被罰款過,一邊收到無數(shù)罵聲,一邊又瘋狂吸引流量。
椰樹直播間畫風(fēng)突變
2021年初,椰樹集團(tuán)再次因簡單粗暴的集團(tuán)招聘廣告引發(fā)爭議。其在廣告內(nèi)容中向應(yīng)聘者開出高薪承諾：入職有有帥哥美女追,并表示晉升副總將收獲百萬年薪,突出貢獻(xiàn)者獎勵海景房等。椰樹集團(tuán)宣傳風(fēng)格獨(dú)特,招聘噱頭十足,引發(fā)不少討論。同年4月末,椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司很快收到海南省市場監(jiān)督管理局通報(bào)批評,罰款40萬元,處罰事由為妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚。上述部門在發(fā)布公告時強(qiáng)調(diào),其傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,誤導(dǎo)社會價值導(dǎo)向。
作為成立30余年的國貨品牌,椰樹集團(tuán)近幾年突然走紅,與其持續(xù)不斷的擦邊營銷不無關(guān)系。不論是在其官網(wǎng)還是在產(chǎn)品宣傳中,身著緊身衣,身材出眾的美女一直是其重要形象代言。
不過,相較于此前輿論的一片罵聲,近期有不少網(wǎng)友對椰樹集團(tuán)直播美女帥哥健身的場景表示贊同,認(rèn)為其宣傳了一種健康積極的形象。
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